Брендирование упаковки: от макета до повторного тиража

Брендирование связывает внешний вид упаковки с фирменным стилем и ассортиментом. На пакете должны хорошо читаться название, вариант продукта и сведения для покупателя. Чтобы макет подходил к печати и сохранял вид после наполнения, его готовят на согласованной развёртке.

Конструкция и фасовка

До разработки дизайна выбирают формат и размеры упаковки. На развёртке отмечают швы, складки, застёжку, окно и открытую сторону. Так дизайнер видит, какая часть изображения останется на лицевой стороне.

У дой-пака рисунок может переходить на донную складку. У упаковки из рулона нужно учесть шаг печати и будущие швы. Если размеры меняются, расположение текста и графики проверяют заново.

Выбрать основу поможет сравнение конструкций пакетов.

Задание дизайнеру

Раздел	Что подготовить
Товар	Назначение, порцию, место продажи и способ использования
Ассортимент	Вкусы, массы и другие варианты, которые нужно различать
Конструкция	Развёртку с зонами швов, сгибов и открывания
Информация	Утверждённые тексты, состав, маркировку и штрихкоды
Фирменный стиль	Исходники логотипа, шрифты и обозначения цветов
Печать	Материал и технические требования производства

Состав обязательной информации зависит от товара и рынка продажи. Производитель продукта передаёт проверенные сведения о составе, свойствах и условиях использования.

Проверка макета на упаковке

Развёртку распечатывают в масштабе 1:1 и собирают объёмный образец. После наполнения проверяют лицевую сторону, оборот, швы и дно. Название должно читаться, а варианты товара должны различаться.

Для интернет-магазина полезно посмотреть фотографию в размере карточки: мелкий текст может стать незаметным. Для розницы наполненный образец ставят на полку рядом с другими товарами и оценивают, насколько легко найти нужную версию.

Цвет и печать

На оттенок влияют материал, белая подложка, краски, ламинация и освещение. Поэтому до тиража согласуют образец и способ оценки цвета.

В Print LLC для флексографской печати используется SOMA MIDI II, для подготовки красок используется станция KAIROS ADA COLOR RUBY 18. Оборудование представлено на странице производства. Воспроизведение цветов, мелких деталей и переходов проверяют по макету и выбранному материалу.

Флексографская машина SOMA MIDI II на производстве Print LLC

Для повторных заказов сохраняют утверждённый файл, спецификацию и образец. При смене плёнки или отделки цвет согласуют повторно.

Коды и зона открывания

Штрихкод и QR-код размещают на участке, где они сохранят размеры, контраст и свободное поле. Сгибы, швы и сильная деформация могут затруднять считывание. Требования к торговым кодам проверяют по соответствующим стандартам GS1.

Печатный образец сканируют, а для QR-кода также проверяют адрес и доступность страницы. При размещении отрывной полоски учитывают, какие сведения покупателю понадобятся после открытия пакета.

Утверждение тиража

Перед запуском фиксируют версию файла, размеры, материал, цвета, тексты и расположение элементов. В предложении уточняют состав работ и подготовительные расходы. Для нескольких дизайнов указывают тираж каждого.

После выпуска можно оценить, насколько легко покупатели находят нужный товар и пользуются упаковкой. Способы такой проверки описаны в статье о влиянии упаковки на выбор.